Cervesa Espiga: cerveza artesana local
Cervesa Espiga, con sede en Cataluña, es una marca local de cerveza artesanal que ofrece una amplia variedad de cervezas. Desde IPAs y sours afrutadas hasta fermentaciones mixtas y imperial stouts envejecidas en barrica, cada cerveza refleja la pasión y dedicación del equipo a su oficio.
Nuestra agencia de marketing digital colaboró con Cervesa Espiga para desarrollar una estrategia integral de redes sociales. Nos enfocamos en ampliar su presencia digital y conectar con su público objetivo.
Creamos contenido en fotografía y video que presentaba al equipo, nuevos lanzamientos y eventos clave. Además, participamos en festivales internacionales de cerveza artesanal, como el MASH Beer Festival y el Beer Love Fest, para ampliar su alcance y posicionarlos dentro de la comunidad cervecera artesanal.
En el primer año de nuestra colaboración, nuestro enfoque obtuvo resultados impresionantes. Logramos un aumento del 53% en seguidores, superando los 27K, y triplicamos tanto las visitas al perfil como a la web 🤘🔥
Campañas de marketing especiales que ideamos
🎭 Carnaval de Vilanova i la Geltrú
Sugerimos que Cervesa Espiga participara en el Carnaval de Vilanova i la Geltrú aprovechando que su ilustradora, Irene Garzie, había ganado el concurso para diseñar el cartel oficial del evento. En lugar de lanzar una edición limitada, propusimos “disfrazar” la icónica Blonde Ale de su core range con el poster ganadora.
La acción nos permitió aumentar la visibilidad de la marca y fortalecer vínculos con la comunidad en un evento clave desde el punto de vista comercial. Además, apoyamos el talento local, optimizamos la inversión al evitar una nueva receta y aseguramos la continuidad del producto una vez finalizado el carnaval.
🏃♀️ Apoyo a iniciativas comunitarias
Aunque finalmente prefirieron no decantarse por este tipo de acciones durante nuestra colaboración, propusimos a Cervesa Espiga patrocinar eventos locales como la CACO, una carrera de la mujer que tiene lugar cada año en el pueblo en el que se encuentran y en la que participa toda la población local y de localidades circundantes.
Esta acción se pensó como una oportunidad de demostrar el compromiso con la comunidad local y de crear experiencias que eleven la marca sin que resulte intrusivo.
🍺 Productos con ingredientes locales
Una idea del que era su anterior head brewer y que nosotros convertimos en campaña fue crear una línea de cervezas farmhouse en la que se incorporaran ingredientes de la región, aprovechando que la cervecera se encuentra en tierra de vinos. Algunas de las vinícolas con las que colaboraron fueron Can Pascual de Gelida y Finca Parera.
Además, esta línea, como otros estilos de Cervesa Espiga se distribuyeron en lugares que valoran y promueven la producción local, como Mam del Bo, una taverna de vinos de Finca Parera con una increíble apuesta gastronómica que se encuentra también en Sant Llorenç d'Hortons.
🤝 Comunidad viva en redes sociales
Propusimos a la marca una acción especial para cerrar el año con fuerza: crear una campaña en redes sociales que involucrara directamente a su comunidad. La dinámica consistía en publicar un ranking con todas las cervezas elaboradas durante el año para que los seguidores pudieran votar por su favorita y descubrir cuál había sido el estilo más popular entre los consumidores.
Pero la propuesta iba más allá. Algunas de las personas que participaron en la votación fueron seleccionadas para formar parte del diseño de la etiqueta de la nueva cerveza. El resultado fue un lanzamiento muy especial, con una fuerte carga emocional y un alto nivel de engagement. Así nació WE MADE IT, una cerveza co-creada con su comunidad.